Jeśli kiedykolwiek stałeś w przejściu do makijażu i mrużyłeś oczy, wpatrując się w tubkę po szmince lub stukając się w pustą puszkę po pudrze, prawdopodobnie zastanawiałeś się, z czego jest wykonana – ze szkła czy plastiku, prawda? Jako dostawca opakowań do kosmetyków nieustannie słyszę to pytanie od właścicieli marek, niezależnych twórców, a nawet klientów, którym zależy zarówno na produkcie w środku, jak i na pojemniku, w którym się znajduje. Przyjrzyjmy się rzeczywistym, praktycznym różnicom między tymi dwoma materiałami, a nie tylko błyszczącym elementom marketingowym, i wyjaśnijmy, dlaczego jest to tak ważne dla Twojej marki i Twojego portfela.
Na początek porozmawiajmy o tym, z czego są wykonane, bo od tego zaczyna się prawie każda inna różnica. Tworzywa sztuczne to zasadniczo żywice polimerowe, często otrzymywane z paliw kopalnych, zmieszane z dodatkami zapewniającymi elastyczność, trwałość lub kolor. Z drugiej strony szkło jest wykonane z naturalnych materiałów, takich jak piasek, soda kalcynowana i wapień, topionych w bardzo wysokich temperaturach. Ale nie chodzi tylko o składniki – sposób, w jaki każdy z nich jest wykonany, wpływa na wszystko, od wagi po sposób, w jaki wchodzi w interakcję z makijażem.
Zacznijmy od wagi i wyczucia, ponieważ to pierwsza rzecz, na którą ktoś zwraca uwagę, gdy bierze produkt do ręki. Widziałam, jak wielu klientów osłabło na punkcie ciężkich, solidnych szklanych tubek po szmince, ponieważ wydawały się „luksusowe” – jakby twoja szminka za 35 dolarów była naprawdę tego warta, a nie jakiś tani wyrzucony sklepowy grosz. Plastik natomiast jest lekki, więc o wiele łatwiej jest wrzucić go do małej torby na ramię lub torby podróżnej, nie zwiększając przy tym objętości. Właśnie dlatego nasza tubka na szminkę Slim talii, dostępna w wersji plastikowej, cieszy się tak dużym powodzeniem wśród właścicieli marek skupiających się na makijażu w podróży – klienci nawet nie zauważają, że mają ją w torebkach, dopóki jej nie potrzebują. Ale tu jest haczyk: niektóre plastiki mogą wydawać się kruche, jak wtedy, gdy zbyt mocno ściśniesz plastikowy słoiczek z kremem i wypaczy się lub upuścisz go i pęknie na milion drobnych kawałków. Szkło jest twardsze, jeśli chodzi o odporność na pękanie? Czekaj, nie, czekaj, szkło pęka, jeśli upuścisz je na beton, prawda? Klient przesłał mi zdjęcie szklanej butelki podkładu, która rozbiła się w transporcie magazynowym, i był to dla nich koszmar. Plastik, nawet jeśli ulegnie wgnieceniu, zwykle nie pęka, co jest dużą zaletą dla osób sprzedających na targach rolniczych, w pop-upach lub w Internecie, gdzie wpadki w transporcie są prawdziwe.
Następny w kolejności jest sposób, w jaki chronią makijaż wewnątrz. To poważna sprawa, bo jeśli Twój korektor lub balsam do ust się zepsuje, problemem nie będzie tylko opakowanie – ale także trwałość produktu. Szkło jest nieporowate, więc nie przedostaje się do makijażu substancji chemicznych, nie przepuszcza powietrza ani wilgoci. Dlatego szklany słoiczek z kremem do twarzy może zachować świeżość bogatego kremu nawilżającego nawet przez dwa lata, podczas gdy plastikowy może pozwolić na przedostanie się do środka odrobiny powietrza, przez co krem po roku będzie się tłuścił lub oddzielał. Poczekaj, ale nie wszystkie tworzywa sztuczne są takie same – niektóre tworzywa sztuczne niezawierające BPA są również nieporowate, ale tańsze tworzywa sztuczne mogą zawierać dodatki, takie jak ftalany, które wymywają, szczególnie jeśli produkt ma wysoką zawartość oleju. Na przykład balsamy do ust są na bazie oleju, więc z czasem mogą reagować z niektórymi tanimi tworzywami sztucznymi, powodując lepkość tuby lub nawet zmieniając konsystencję balsamu do ust. Dlatego też w naszej linii balsamów do ust w tubkach zastosowano plastik dopuszczony do kontaktu z żywnością, który został przetestowany pod kątem odporności na wypłukiwanie, co stanowi dużą ulgę dla właścicieli marek. Szkło jest również lepsze w przypadku produktów, które muszą pozostać chłodne, takich jak serum do oczu zawierające aktywne składniki rozkładające się pod wpływem ciepła. Szkło nie zatrzymuje ciepła tak bardzo jak plastik, więc jeśli sprzedajesz produkt przeznaczony do przechowywania w lodówce, lepszym wyborem może być szklany słoik.
Następnie pozostaje personalizacja, bo bądźmy realistami – marki kosmetyczne chcą opakowań, które wyróżniają się na półce. Szkło jest niezwykle wszechstronne w przypadku ekskluzywnych, eleganckich projektów – pomyśl o paletach cieni do powiek z matowego szkła ze złotymi pokrywkami lub grubych szklanych słoikach z kremem, które sprawiają wrażenie premium. Jednak personalizacja szkła może szybko stać się kosztowna – formy są droższe, a barwienie szkła wymaga specjalnych powłok, które mogą znacznie zwiększyć koszty. Z drugiej strony plastik jest znacznie tańszy i można go dostosować. Możesz uzyskać prawie dowolny kolor, kształt i wykończenie (matowe, błyszczące, metaliczne) za ułamek ceny szkła. Właśnie dlatego nasza plastikowa tubka na szminkę w kształcie kreatywnych koralików jest tak popularnym wyborem wśród niezależnych marek, które chcą mieć unikalny, przyciągający wzrok design bez nadmiernego obciążania budżetu. Możemy nawet wykonać niestandardowe nadruki, wytłoczenia lub różne tekstury na plastiku, co jest trudne (i kosztowne) w przypadku szkła. Plastik ma jednak wadę: niektóre tanie tworzywa sztuczne mogą mieć „plastikowy” zapach, który z czasem przenosi się na makijaż, szczególnie jeśli produkt jest perfumowany. Szkło jest bezwonne, dlatego idealnie nadaje się do makijażu perfumowanego, np. perfum w postaci stałej lub zapachowych błyszczyków do ust.
Zrównoważony rozwój to obecnie ważny temat, więc nie mogę go pominąć. Szkło w 100% nadaje się do recyklingu i można je poddawać recyklingowi wielokrotnie bez utraty jakości. Szklana tubka po szmince, którą oddasz do centrum recyklingu, może w ciągu zaledwie kilku tygodni stać się nową butelką, słoikiem, a nawet nową tubą. Plastik również nadaje się do recyklingu, ale tylko około 9% wszystkich tworzyw sztucznych, jakie kiedykolwiek wyprodukowano, zostało poddanych recyklingowi, a większość opakowań z tworzyw sztucznych nadaje się do recyklingu tylko pod warunkiem, że są odpowiedniego rodzaju (np. PET lub HDPE). Wiele plastikowych tubek do makijażu składa się z wielu części (nakrętka, podstawa, mechanizm przekręcający), które są różnymi rodzajami plastiku, więc nie można ich łatwo poddać recyklingowi w domu – należy je wysłać do specjalistycznego zakładu zajmującego się recyklingiem. Ponadto niektóre tworzywa sztuczne produkowane są z paliw kopalnych, które pozostawiają większy ślad węglowy niż szkło produkowane z materiałów naturalnych. Ale czekaj, plastik ma mniejszy ślad węglowy podczas produkcji, prawda? Ponieważ jest lżejszy, wysyłka opakowań plastikowych zużywa mniej paliwa niż wysyłka ciężkiego szkła. To kompromis — szkło lepiej nadaje się do recyklingu po wycofaniu z eksploatacji, plastik jest lepszy w przypadku emisji z transportu. Oferujemy również tuby plastikowe wykonane z plastiku pochodzącego z recyklingu pokonsumenckiego, co pozwala zmniejszyć ślad, więc należy to wziąć pod uwagę, jeśli zrównoważony rozwój jest najwyższym priorytetem.
Porozmawiajmy teraz o praktycznych przypadkach użycia różnych produktów, ponieważ nie każdy makijaż potrzebuje tego samego opakowania. Jeśli chodzi o szminki, powiedziałbym, że większość marek codziennego użytku wybiera plastik – lekki, niedrogi i trwały. Nasza tubka na szminkę o wąskiej talii jest do tego idealna, jest elegancka, mieści się w każdej kieszeni i nie sprawia wrażenia ciężkiego. Ale jeśli sprzedajesz luksusową szminkę zawierającą rzadkie składniki, szklana tubka może podnieść poziom całego doświadczenia – klienci zapłacą więcej za samo jej wyczucie. W przypadku cieni do powiek i pudrów, takich jak nasze puste etui na proszek z otworem do zawieszania, tworzywo sztuczne jest zazwyczaj lepsze, ponieważ jest lekkie, łatwe do układania w stosy i nie stłucze się, jeśli spadnie do kosmetyczki. Pudełka szklane są rzadkie, ponieważ waga i ryzyko stłuczenia sprawiają, że są niepraktyczne w podróży. W przypadku produktów kremowych – kremów do twarzy, błyszczyków do ust, maseł do ciała – często preferowane jest szkło, ponieważ jest nieporowate i nie wypłukuje chemikaliów, dzięki czemu krem dłużej zachowuje świeżość. Nasza linia słoików do kremów jest w całości wykonana ze szkła i przetestowana pod kątem gęstych produktów na bazie oleju, dlatego jest to nasz bestseller w zakresie opakowań na serum i kremy nawilżające. Balsamy do ust, takie jak nasza tubka z balsamem do ust, świetnie współpracują z plastikiem, ponieważ są małe, lekkie i nie wymagają takiego samego poziomu ochrony jak krem, a ponadto plastik jest wystarczająco elastyczny, aby wycisnąć do ostatniej kropli balsamu.
Zaraz, ale co z trwałością w czasie? Klienci mówili mi, że ich szklana tubka po szmince pękła po roku użytkowania, podczas gdy plastikowa tubka nadal jest wytrzymała. To powszechna różnica — szkło jest mocne, jeśli go nie upuścisz, ale nawet niewielka kropla może spowodować ukryte pęknięcie, które później doprowadzi do stłuczenia. Plastik jest bardziej elastyczny, dzięki czemu znacznie lepiej wytrzymuje uderzenia i upadki, dlatego idealnie nadaje się do produktów, które ludzie zabierają na siłownię, podróżują lub używają w drodze. Szkło jest bardziej delikatne, dlatego lepiej nadaje się do produktów sprzedawanych w sklepach, nie wysyłanych w dużych ilościach lub sprzedawanych jako produkty luksusowe, gdzie klienci oczekują delikatniejszego wyglądu premium.
Poruszmy także kwestię kosztów, ponieważ dla większości marek jest to decydujące kryterium. Plastik jest prawie zawsze tańszy, zarówno pod względem początkowych kosztów formy, jak i kosztu jednostkowego. Dlatego niezależne marki i nowi twórcy często zaczynają od opakowań plastikowych – jest to łatwiejsze przy ich niewielkim budżecie. Szkło jest droższe nie tylko ze względu na materiały, ale także na produkcję (ponieważ szkło musi być topione w bardzo wysokich temperaturach) i wysyłkę (ponieważ jest ciężkie, więc płacisz więcej za fracht). Jednak w przypadku marek z najwyższej półki wyższy koszt jest tego wart, ponieważ klienci są skłonni zapłacić więcej za produkt premium w wersji szklanej. Nie oznacza to, że plastik jest tani i niskiej jakości — jak powiedziałem wcześniej, używamy plastiku wysokiej jakości, który został przetestowany pod kątem bezpieczeństwa i trwałości, więc nie musisz rezygnować z jakości, aby zaoszczędzić pieniądze.
Myślę, że najważniejszy wniosek jest taki, że nie ma „lepszego” materiału – wszystko zależy od potrzeb Twojej marki. Jeśli tworzysz niedrogą szminkę do codziennego użytku, plastik, taki jak nasza tubka z szminką wąską talią, będzie idealny. Jeśli wprowadzasz na rynek luksusowe serum do twarzy, które musi zachować świeżość, najlepszym wyborem będzie szklany słoiczek z kremem. Jeśli sprzedajesz podróżną paletę cieni do powiek, nasze puste etui na proszek z otworem do zawieszania będzie idealne. Nawet wyjątkowe projekty, takie jak nasza kreatywna tubka na szminki w kształcie koralików, są świetne, jeśli chcesz się wyróżnić bez konieczności ponoszenia kosztów szkła.
Ostatecznie, jako dostawca opakowań, moim zadaniem nie jest mówienie markom, czego mają używać, ale dostarczanie im informacji, których potrzebują, aby dokonać właściwego wyboru dla swojego produktu, klientów i budżetu. Niezależnie od tego, czy jesteś małym niezależnym twórcą, który dopiero zaczyna, średniej wielkości marką chcącą rozszerzyć swoją linię, czy też wielką marką aktualizującą swoje opakowania, szkło i plastik mają swoje zalety.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, który z nich będzie najlepszy dla Twojego następnego produktu, chętnie porozmawiamy. Mamy całą gamę opcji, od niedrogich plastikowych tub po wysokiej jakości szklane słoiki, wszystkie przetestowane pod kątem bezpieczeństwa i trwałości makijażu. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci wybrać idealne opakowanie, które będzie pasować do Twojej wizji.
Referencje:
- Agencja Ochrony Środowiska. (2022). Zalety i wady recyklingu.
- Stowarzyszenie Opakowań Kosmetycznych. (2023). Wpływ materiału na trwałość kosmetyków.
- Przegląd opakowań. (2021). Opakowania z tworzyw sztucznych a opakowania szklane: analiza porównawcza.
- Koalicja na rzecz zrównoważonych opakowań. (2022). Ocena cyklu życia materiałów opakowaniowych kosmetyków.